È una parte della risposta, anzi, secondo me una grossa parte.
Poi tanto lo fa il social di provenienza dell'influencer.
Ci sono società di marketing che propongono "pacchetti influencer", ossia: tu hai un prodotto? Ti offrono una piattaforma con cui selezioni gli influencer disponibili e controlli come va la tua campagna pubblicitaria.
Ad esempio se hai appena pubblicato un libro puoi "acquistare" un paio di influencer da Instagram e altrettanti da TikTok che facciano tot post.
Società ad alto livello e multinazionali possono godere di una grande visibilità, su Instagram vanno molto i prodotti per la skin care.
Il resto viene spiegato qui:
it.wikipedia.org/wiki/Marketing_di_influenza
Il punto è: ci fidiamo ancora degli influencer? 😬